Vad använder man en målgrupp till?

Vad använder man en målgrupp till?

Orkar du inte läsa? Lyssna istället!

Det kan bli lite tjatigt på många (inklusive jag!) att höra att man borde ha en målgrupp. Men okej vad använder man den till?! Man skulle kunna säga att det är din försöksperson. Du kan testa allt på den och utvärdera utan att det behöver ha några som helst konsekvenser. Det vill säga om du undrar om din målgrupp skulle gilla en serie av exklusiva badbollar som börjar på 1000-lappen? Så skulle du kunna titta på din målgrupp och svara på det. Och inte gå ur perspektivet utifrån mig. 

För det finns dom som köper tegelstenar med namnet supreme på, så för dom kanske exklusiva dyra badbolla är något dom bara drömmer om. Så du använder din målgrupp lite som en testpanel, där du inte sätter dina egna åsikter högst.

Använda den för att se ur andras perspektiv

Asså det enklaste sättet att använda en målgrupp (vilket är alltid en persons profil för mig) är att fantisera upp en bild på personen i huvudet. Precis som jag gör nu när jag skriver med dig. Så håller jag mer ett samtal med min hemliga kompis än att jag skriver en text. Jag leker lite som när man va liten att ha en låtsas kompis som jag ser tydligt. Och det är med henne jag håller en konversation med. Det är därför min stil på skriva är mer som tal, för att egentligen håller jag en konversation i mitt huvud. Och det här har jag övat på en del. Så när man blir riktigt vass så kan man se/tänka hur personen skulle reagera på det man skapar. Visst är det coolt.

Även om vi använder en person så kommer det finnas rum för de som inte passar in i din målgrupp till punkt och prickar

Syftet i att använda en målgrupp är att skapa en wow fucking awesome shit-känsla för en kategori människor. Men det kommer locka till sig människor som känner wow, awesome och så vidare. Lite som att du prickar in alla boxar hos en visst typ av person men överlappar med andra som du kanske inte prickar in lika många hos vissa men det gör inte att du stänger ute dom. Utan bara att de inte kommer att brinna lika galet för ditt innehåll. Och bara för att du inte prickar i alla boxar betyder det inte köper något av det du gör. Utan en målgrupp är som en kompass av dig för visa vägen till det du har att erbjuda utan att exkludera något. Utan du ger människor ett val, är detta något för mig? Och genom att skapa awesome innehåll och produkter för din målgrupps hemliga kompis så kommer de att välja dig om och om igen. De kommer att stanna kvar, de kommer att vilja bygga en relation med dig. Så våga använd dig av en målgrupp/hemlig-kompis.

Vad en målgrupp är och vad använder man den till!

Vad en målgrupp är och vad använder man den till!

Orkar du inte läsa?! Lyssna på innehållet istället!

Den största lögnen om målgrupp är att du stänger ute människor om du inte inkluderar dom. Nej målgrupp fungerar inte som vårt samhälle och skapar vi och dom känsla. Om den gör det så är det nått fel på den. Målgrupp är ett sätt att veta vem man snackar med. 

Typ så här, du ser att en kompis ringer dig på skärmen på din mobil. Redan här så börjar du att ändra ett beteende beroende på hur eran relation ser ut. Tänk dig om någon du känner ringer dig som du vet hatar att ringa. Känner du som jag klumpen i magen, nått måste ha hänt. Känner du med igen hur starkt påverkade vi blir av att vi redan innan har börjat förvänta oss något från samtalet. Det är här målgruppen kommer in!

Din målgrupp är som bäst när den är lika intim som ett telefonsamtal med dina närmste vänner

I min bok digital fullträff skriver jag om målgrupp som din hemliga kompis, din sidekick. För något som jag tycker är helt fucking awsome är att när vi har satt en målgrupp (skrivit ner en profil på en enda person) så kan vi precis som vi ändrar på hur vi talar till olika människor gör det trotts att personen är helt påhittad. Vi kan också börja avgöra om nya saker som vi hittar på skulle passa för att vi har börjat känna personen. PSSST, en liten hemlighet vi är inte så unika som vi gärna vill tro. Skandalöst men sant, genom att fokusera på att hålla ett samtal med din hemliga kompis kommer du att locka till dig människor som är lik den personen som du precis hitta på. För vi gillar personer som gillar det vi gillar och framför allt snackar med oss som vi vill.

Du kommer även locka till dig människor som inte passar in i din målgrupp

För att en målgrupp är inte en mur som du sätter upp utan du hjälper människor att ta ett snabbt beslut om de gillar det du gör eller inte. Du ger en service där du inte behöver trötta ut dom med lite av det eller det här. Utan du kommer börja bygga ett skarpt budskap. Det är som när din kompis ringer, på bara några sekunder så har du ställt om dig i om du ens vill svara. Det kanske är den där jobbiga som bara tjatar om inget intressant. Eller så är det den där som bara är helt awesome och kan snacka i timmar med utan att det känns. Med en målgrupp kan du faktiskt forma förväntningarna så du kan skapa samma känsla hos din målgrupp som det roliga samtalet!

Det går svinbra att bara börja skriva ner olika egenskaper som din hemliga kompis har. Men om du vill ha lite hjälp så kan du skapa en komplett målgrupp på 1 timme med hjälp av min målgruppsblankett. I vilket fall så skadar inte en målgrupp, det kan däremot skada om du inte aktivt har skapat en som du kan bygga på och ändra på. För den bästa typen av innehåll är den som är värdefull och det kan du bara veta om du känner till vem mottagaren är.

Varför skapar man ett varumärke egentligen?

Varför skapar man ett varumärke egentligen?

Orkar du inte läsa? Lyssna istället.

Två skäl, ett du vill ha en unik positionering eller signatur. Och du vill bli enkel att kategoriseras av potentiella kunder/läsare. För att du vill bli igenkänd och att folk ska känna vi är lika, jag gillar det. Men du vill också stå ut från dina konkurrenter. Och det är här varumärket är lösningen på dom båda.

Ett varumärke skapar en signatur i hur du vill att andra ska uppfatta dig. Och tro mig när jag säger att du kan påverka helt hur du uppfattas bara genom att välja en färg. Ta gult som exempel, pigg färg som solen ger energi och glädje. Det finns ställe där det passar ypperligt att välja den färgen och andra då det känns som att det kolliderar med hur andra ser just den typen av bransch.

Dina val är viktiga i hur andra se dig och ditt företag

Det finns två sätt att designa ditt varumärke egentligen. Det ena är utifrån vad du själv tycker är snyggt. Det finns många som jobbar med att bygga varumärken som också jobbar efter den metoden, inget fel med det. Sedan är det den som vi kan bygga utifrån ett syfte. Vad ska den säga och vilka ska den attrahera! Jag ser att den ena är ett åsiktsbaserat varumärke utifrån skaparen och den andra typen i att bygga är målgrupp och researchbaserad. Varför är det ens viktigt att veta om dom två egentligen? vi vet ju vad som är snyggt?!

Det är för att du kommer få två helt olika resultat.

Du skapar ett varumärke för resultaten

Bygger du ett åsiktsbaserat varumärke utifrån känslan att det är snyggt så kommer du locka till dig samma som du. På gott och ont så lockar du till dom som gillar samma som du. Det kan vara att du lockar till dig bara sånna som skapar samma tjänster och produkter som du, det är risken med ett åsiktsbaserat varumärke. När det kommer till att bygga sitt varumärke på målgrupp och research så krävs det att du samlar in och översätter informationen till grafiska saker. Vilket kan vara svårt och ibland kan analysen inte vara helt spot on. Men i teorin så kommer du att locka till dig dom som du vet vill köpa/läsa dina grejer.

Vet du vad som är det bästa!? Att man kan testa sig fram, man kan ändra på skit som inte funkar. Inget är skrivet i sten. Din signatur kommer att växa och mogna som ett vintage vin. Och första steget till en digital fullträff är att  du vågar ta beslut och testa om saker funkar.

0